A linha entre saúde e alimentação tem se tornado cada vez mais tênue, e a prova disso é a nova estratégia da DaColônia. Tradicional no segmento de alimentos naturais, a empresa está levando seu portfólio de produtos orgânicos, veganos e saudáveis para as prateleiras das farmácias.
A marca já pode ser encontrada em mais de 2,6 mil pontos de venda de grandes redes como São João, Panvel e Preço Popular, com a meta de alcançar mais 1,5 mil farmácias até o fim de 2025.
Essa expansão reflete uma tendência de mercado: o consumidor busca conveniência para encontrar produtos que se alinham a um estilo de vida mais saudável. Em vez de se limitar a lanchonetes ou lojas de produtos naturais, agora é possível comprar uma barrinha de proteína ou um chips de mandioca enquanto se adquire um medicamento ou um item de higiene pessoal.
O que a DaColônia leva para a farmácia?
A DaColônia, com 60 anos de operação, tem um portfólio diversificado de mais de 250 itens. Embora seja líder em pastas de amendoim e vice-líder em paçoquinhas, a empresa foca em produtos funcionais e com menos aditivos para o varejo farmacêutico. Entre os destaques estão:
- Barrinhas de proteína: Veganas, sem glúten, sem conservantes e adoçadas com tâmara.
- Salgados saudáveis: Chips de mandioca e de batata-doce, além de biscoitos de arroz integral.
- Pastas integrais: Opções de amendoim e castanha-de-caju.
- Outras inovações: Biomassa de banana verde, que pode ser usada em diversas receitas para aumentar o valor nutricional, e banana fit.
Segundo Wagner Freitas, Diretor de Marketing da empresa, a DaColônia investe em inovação e em formulações que priorizam a saudabilidade, com certificações como “Produto Orgânico” e “Produto Vegano”.
A presença desses selos nas embalagens transmite confiança ao consumidor, reforçando a ideia de que o produto é uma escolha segura e alinhada com seus objetivos de saúde. A farmácia, que já é vista como um local de cuidado e bem-estar, se torna o ambiente ideal para a comercialização desses produtos.
Por tudo isso, na próxima que for numa farmácia, um velho chavão pode surgir em sua mente: “melhor prevenir que remediar”. E comer bem é uma excelente decisão para isso.
A GZM conversou com Wagner Freitas, Diretor de Marketing DaColônia, para saber mais detalhes da inciativa. Confira:
GZM: A DaColônia tem uma longa trajetória no mercado de alimentos naturais. Como a empresa equilibra tradição e inovação na criação de novos produtos saudáveis e veganos?
Wagner: A premissa da empresa, seguida desde o seu início, sempre foi a de entregar produtos de qualidade, saborosos, mais naturais, com o mínimo de ingredientes possíveis. Esta é a base de equilíbrio e diferenciação tanto na manutenção de nossa linha atual quanto para novos lançamentos, destinados ao público consumidor de diferentes segmentos. Então vemos como um caminho natural a DaColônia estar no canal Farma.
GZM: Quais foram os principais desafios e aprendizados ao expandir a presença da marca no varejo farmacêutico, um canal não tradicional para alimentos?
Wagner: DaColônia é muito conhecida pelos doces, mas está investindo cada vez mais em inovação e formulações que priorizam a saudabilidade. Exemplo disso são as barrinhas fonte de proteína, veganas, sem glúten, sem conservantes, sem aditivos e adoçadas com tâmara.
Mas temos também pastas integrais de amendoim e de castanha-de-caju, banana fit, chips de mandioca e de batata-doce, biscoito de arroz, entre outros produtos. Então faz todo sentido estar em farmácias.
O desafio é apresentar esse mix saudável ao mercado Farma, que hoje já representa cerca de 1,5% do nosso faturamento. Para continuar crescendo, estamos atuando com equipe e gestão especializadas nesse canal, com representantes e distribuidores também focados na rede farma.
GZM: Como a DaColônia enxerga o papel da saudabilidade e da rastreabilidade na construção de confiança com o consumidor brasileiro?
Wagner: Os hábitos de consumo no Brasil e no mundo passam uma considerável mudança ao longo dos anos, isto é normal, e o nosso desafio é de estarmos sempre atualizados, para entregarmos produtos seguros, com qualidade e de acordo com a necessidade ou o desejo de cada consumidor.
A saudabilidade e a rastreabilidade são pautas indispensáveis para qualquer indústria alimentícia que deseja manter um crescimento sustentável a curto, médio e longo prazo, acompanhando todas as necessidades e tendências deste mercado atual, o qual possui inúmeras variantes.
