A NielsenIQ (NIQ), líder global em inteligência de consumo, anunciou a aquisição da Mtrix, empresa brasileira especializada em soluções SaaS para visibilidade de ponta a ponta na cadeia de suprimentos. A transação, concluída em agosto de 2025, marca a primeira aquisição da NIQ na América Latina desde que passou a integrar o portfólio da Advent International, em 2021.
Foco no canal indireto
Com mais de uma década de atuação, a Mtrix conecta dados entre fabricantes, atacadistas e distribuidores, oferecendo insights em tempo real sobre níveis de estoque, vendas ao varejo (sell-in), ao consumidor final (sell-out) e reposição (sell-through). A empresa processa transações de mais de 1,2 milhão de pontos de venda no Brasil e atende cerca de 100 dos maiores fabricantes de bens de consumo da região.
Segundo Jim Peck, CEO da NielsenIQ, a aquisição reforça o compromisso da empresa com inovação e sucesso dos clientes. “A Mtrix fortalece nossa capacidade de fornecer o The Full View™, oferecendo insights diários mais detalhados que aprimoram a tomada de decisões nas operações de varejo, trade marketing e supply chain”, afirmou.
Expansão estratégica e integração global
A integração da Mtrix adiciona uma nova camada crítica à plataforma global da NielsenIQ, especialmente voltada para canais de distribuição indireta — como o comércio tradicional, HoReCa (hotéis, restaurantes e cafés) e outros pontos de venda presenciais. Essa visibilidade é considerada essencial em mercados emergentes como o latino-americano.
Maria Cabral Barbaro, CEO da Mtrix, celebrou o novo capítulo da empresa: “Ao longo dos últimos 15 anos, construímos uma das maiores redes de inteligência do canal indireto no Brasil. Agora, com a escala e tecnologia da NielsenIQ, entregaremos ainda mais valor aos nossos clientes”, afirmou.
NielsenIQ em números
- Presente em mais de 95 países
- Monitoramento de 162 milhões de códigos de produtos em 1.800 categorias
- Processamento de 2,48 trilhões de transações semanais
- Cobertura de US$ 7,2 trilhões em gastos globais dos consumidores
A GZM conversou com o Diretor-geral da NielsenIQ Brasil, Alfredo Costa, para saber mais detalhes da aquisição e dos próximos passos da empresa. Confira:
GZM: Quais foram os principais critérios que levaram à escolha da Mtrix como alvo estratégico para expansão da NielsenIQ na América Latina?
Alfredo: A Mtrix é uma empresa que a NielsenIQ acompanha de perto há anos. Trata-se de uma operação com tecnologia robusta, inovadora e totalmente complementar ao que já fazemos. Hoje, a NielsenIQ tem uma leitura sólida do comportamento do consumidor e dos lares — mas a etapa anterior, ligada à cadeia de suprimentos e ao canal indireto, ainda era pouco visível. Com a Mtrix, passamos a monitorar esse trecho com um nível de granularidade inédito, reforçando nosso conceito de The Full View™ — uma visão completa do ecossistema de consumo, do fabricante até o consumidor final.
GZM: De que forma a integração da Mtrix amplia a capacidade da NielsenIQ de oferecer visibilidade sobre canais de distribuição indireta, especialmente em mercados emergentes como o brasileiro?
Alfredo: A aquisição da Mtrix nos permite alavancar nossa leitura sobre o canal indireto; agora, teremos dados diários e ainda mais acionáveis, cobrindo mais de 1,2 milhão de pontos de venda no Brasil. Essa granularidade é essencial para oferecer aos nossos clientes insights mais precisos, especialmente em um mercado tão diverso e regionalizado como o brasileiro. A integração também nos permite oferecer soluções mais eficazes para áreas como gestão de estoque, trade marketing e execução no ponto de venda.
GZM: A NielsenIQ tem planos de replicar a plataforma da Mtrix em outros países da América Latina ou em mercados globais? Quais seriam os primeiros destinos dessa expansão?
Alfredo: Sim. A NielsenIQ é uma plataforma global, presente em mais de 95 países, monitorando mais de 162 milhões de códigos de produto em mais de 1.800 categorias. A integração com a Mtrix representa uma nova dimensão crítica — maior visibilidade sobre canais de distribuição indireta, como o comércio tradicional, HoReCa e outros pontos de venda físicos. Naturalmente, a América Latina é o primeiro destino dessa expansão, mas há grande potencial para replicar o modelo em outros mercados emergentes onde o canal indireto também é relevante.
GZM: Como a aquisição se conecta à estratégia da NielsenIQ de oferecer o The Full View™ e quais novas funcionalidades ou insights os clientes podem esperar a partir dessa união?
Alfredo: A aquisição reforça nosso compromisso com o The Full View™, oferecendo uma leitura mais ampla e integrada do ecossistema de consumo. Com a Mtrix, nossos clientes ganham acesso a informações detalhadas sobre estoques, sell-in, sell-out e comportamento de abastecimento, permitindo respostas mais rápidas a rupturas, análises regionais mais precisas e uma visão completa da jornada do produto — do fabricante à gôndola. Antes, esse tipo de dado era acessado apenas por amostragem. Agora, teremos uma leitura concreta de como mais de 1 milhão de estabelecimentos se abastecem no Brasil, o que eleva o nível de precisão e utilidade das nossas análises.
GZM: Quais são os próximos passos para a integração das equipes e tecnologias da Mtrix dentro da estrutura da NielsenIQ? Há previsão de novos investimentos ou desenvolvimento conjunto de soluções?
Alfredo: A Mtrix segue operando com sua equipe atual, que será integrada gradualmente à estrutura da NielsenIQ. A intenção é preservar o know-how local e, ao mesmo tempo, ampliar o alcance da tecnologia e das soluções desenvolvidas por eles. Já estamos mapeando sinergias para acelerar o desenvolvimento conjunto de novas ferramentas e análises voltadas ao canal indireto, com foco inicial no Brasil, mas com potencial de expansão regional.
A NielsenIQ está constantemente atenta a novas oportunidades de investimento, em linha com seu plano estratégico de fortalecer a atuação em mercados relevantes e com alto potencial de crescimento.
