São Paulo reafirma sua posição como capital continental do vinho e dos destilados com a realização da ProWine São Paulo 2025, principal feira B2B do setor nas Américas. Realizado de 30 de setembro a 2 de outubro no Expo Center Norte, o evento reuniu mais de 1.500 marcas expositoras de 36 países e movimentou cerca de R$ 250 milhões em negócios diretos durante os três dias, com projeção de alcançar R$ 500 milhões até o fim do ano.
A feira, que chegou à sua sexta edição, consolida-se como a maior plataforma de negócios do setor no continente, atraindo produtores, importadores, distribuidores, sommeliers, compradores e especialistas em um ambiente voltado à geração de negócios, lançamentos, networking e atualização de mercado.
Panorama global e força brasileira
A edição de 2025 refletiu o alcance internacional da ProWine, com expositores de países como Alemanha, França, Itália, Chile, Argentina, Austrália, África do Sul, Estados Unidos, China, entre outros. O Brasil marcou presença com cerca de 200 marcas nacionais, vindas de 10 estados e do Distrito Federal, representando a diversidade e o crescimento da produção local.
Grupos como Vinhos dos Altos Montes, Vinhos Gaúchos, Aprovale, Vinhos de Altitude de Santa Catarina, Vinhos do Vale do São Francisco, SindVinho MG e Anprovin reforçaram a identidade regional e o potencial de internacionalização das vinícolas brasileiras, que cresceram 15% em número de expositores em relação à edição anterior.
Mercado aquecido, apesar dos desafios
O primeiro semestre de 2025 apresentou um cenário misto para o mercado de vinhos e espumantes no Brasil. Apesar da inflação acima de 5%, juros elevados em 15% e volatilidade cambial, o setor registrou crescimento impulsionado por um inverno mais rigoroso. As vendas em junho aumentaram 20% em relação ao mesmo mês de 2024, e o semestre fechou com alta de 4% em volume e 6% em valor nas importações, totalizando 8,1 milhões de caixas e movimentando US$ 240 milhões.
O Chile se destacou como principal origem, com aumento de 13% em volume e participação de 48% nas importações brasileiras. Portugal e Argentina recuaram 1% cada. Na América Latina, as importações de vinho cresceram 8% em 2024, e no Brasil, o avanço foi de 10%, com compras externas passando de US$ 468,8 milhões (2023) para US$ 518,2 milhões (2024).
ProWine Fórum e novos olhares
A programação do ProWine Fórum trouxe reflexões sobre terroirs consagrados, estratégias de comunicação e consumo, arquitetura de vinícolas e valorização de castas emblemáticas. Sessões dedicadas a países como Chile, Argentina, Austrália, Alemanha e Portugal dividiram espaço com conteúdos voltados ao mercado brasileiro. Destaques como a apresentação da VDP alemã e os painéis “Segredos do Colchagua” e “Maipo Family Vineyards”, do Chile, enriqueceram o debate técnico e cultural.
Destilados em evidência
Inspirada na ProWein Düsseldorf, a seção dedicada aos destilados reforçou o protagonismo da coquetelaria no Brasil. Marcas de whisky, gin, licores e cachaças ocupam espaço estratégico, conectando fabricantes, distribuidores e especialistas. Com participação crescente, os destilados já representam 12% do faturamento de bebidas alcoólicas no país, com expectativa de alcançar 20% nos próximos anos, movimentando mais de R$ 40 bilhões.
Sustentabilidade e impacto social
Desde sua primeira edição, a ProWine São Paulo implementa o programa Glass is Good, iniciativa de logística reversa para reciclagem de vidro em parceria com a ABRABE. Em 2024, foram coletadas 9,13 toneladas de vidro, com impacto ambiental e social relevante:
- Economia de 4.382,40 kWh de energia
- Redução de 4.838,90 kg de CO₂
- Preservação de 10.956 kg de matérias-primas
- Geração de renda para 50 cooperados e suas famílias
Linha do tempo: evolução da feira
- 2019 – Primeira edição no Brasil (Provino)
- 2020 – ProWine Fórum em formato híbrido durante a pandemia
- 2021 – Primeiro evento presencial B2B do setor após a Covid-19
- 2022 – 8 mil profissionais, 450 expositores e 900 marcas de 22 países
- 2023 – Expansão da área para 15 mil m² e 10 mil visitantes
- 2024 – 15 mil visitantes, 1.402 marcas de 34 países e lançamento de app exclusivo para networking
