No ano em que completa três décadas de atuação no Brasil e meio século no mundo, a EDP lança uma campanha publicitária que vai além da comunicação institucional, segundo a empresa: é um movimento estratégico para consolidar sua imagem em um setor em plena transformação.
Com o conceito “A gente acredita na sua energia”, a campanha busca criar proximidade com consumidores e empresas, destacando não apenas a expertise técnica da companhia, mas também a crença no potencial dos brasileiros. A escolha de veicular em estados-chave — Espírito Santo, Santa Catarina, São Paulo e Rio Grande do Sul — revela a intenção de atingir mercados estratégicos, onde a abertura do setor elétrico já começa a gerar novas oportunidades.
O pano de fundo: abertura do mercado livre
O lançamento ocorre em um momento decisivo para o setor. O Ambiente de Contratação Livre (ACL), conhecido como mercado livre de energia, está em expansão. Desde 2024, cerca de 70 mil consumidores conectados em alta e média tensão já podem escolher seus fornecedores. A abertura para baixa tensão está prevista para 2027 e, em 2028, até residências poderão migrar.
Esse cenário exige das empresas não apenas competitividade em preços, mas também clareza de posicionamento. A EDP, que atua na comercialização varejista desde 2018 e hoje entre as cinco maiores do segmento, aproveita a campanha para reforçar sua solidez e experiência internacional, especialmente no mercado europeu.
Estratégia de diferenciação
O foco da comunicação vai além da lembrança de marca e busca mostrar a EDP como “parceira estratégica” para médias e grandes empresas que desejam previsibilidade orçamentária, flexibilidade e economia de até 35% nos custos de energia. Para públicos que ainda não podem migrar, a companhia oferece alternativas como o Solar Digital, que democratiza o acesso à energia solar sem necessidade de instalação própria.
Análise: branding como ferramenta de expansão
A campanha evidencia uma mudança de paradigma: no setor elétrico, não basta fornecer energia, é preciso construir confiança e identidade. Ao apostar em uma narrativa que valoriza tanto a energia técnica quanto a “energia das pessoas”, a EDP busca ocupar um espaço emocional no imaginário dos consumidores.
Aproveitando a celebração de seus 30 anos, a empresa sinaliza que está preparada para competir em um mercado cada vez mais aberto e disputado. O desafio será transformar essa proximidade comunicada em fidelização real, especialmente quando a liberalização alcançar consumidores residenciais.
