A Black Friday segue como um dos períodos de maior movimentação logística do ano, especialmente nos segmentos de cosméticos, medicamentos, saúde e bem-estar. Segundo projeção da Associação Brasileira de Distribuição e Logística de Produtos Farmacêuticos (Abradilan), o mercado de cosméticos deve fechar 2025 com crescimento próximo de 10%, sendo o final de novembro a época de maior demanda dos consumidores.
Com a intensificação das promoções tanto no B2C quanto no B2B, produtos de beleza, perfumaria e cuidados pessoais apresentam forte alta de pedidos, exigindo operações mais robustas, rápidas e seguras para evitar atrasos, rupturas e avarias.
Planejamento antecipado e reforço operacional
De acordo com Jansen de Jesus, diretor comercial da Mira Transportes, a movimentação exige preparação antecipada e reforço operacional: “Observamos um crescimento significativo no volume de cosméticos, saúde e bem-estar durante a Black Friday. São segmentos que demandam agilidade, cuidado e precisão, o que nos obriga a antecipar planejamento, reforçar equipes e ajustar rotas para absorver o pico sem perda de qualidade”, afirma.
Cuidados especiais com produtos sensíveis
No transporte de itens de saúde e beleza, os cuidados começam na separação e embalagem. Produtos como maquiagens líquidas, perfumes, séruns e emulsões são sensíveis a impacto, variação de temperatura e vazamentos. Para garantir integridade, a transportadora utiliza:
- Embalagens reforçadas
- Travas internas e preenchimento anti-impacto
- Compartimentos com controle térmico, quando necessário
Cargas de alto valor agregado, como perfumes importados, recebem protocolos adicionais de segurança e rastreamento para reduzir riscos de extravio.
Setor em expansão
Segundo o relatório IPC Maps 2025, o setor de beleza, saúde e higiene pessoal deve movimentar R$ 242,3 bilhões em 2025, crescimento de 11,2% em relação ao ano anterior. Categorias como maquiagem, perfumaria e cuidados faciais estão entre as que mais avançam no Brasil, reforçando a necessidade de logística especializada para atender às exigências de prazos mais curtos em períodos de alta como a Black Friday.
Adaptações das transportadoras
Para absorver o aumento da demanda, empresas de transporte realizam adaptações específicas, como:
- Reforço de frota
- Turnos extras
- Contratação temporária
- Ampliação das áreas de armazenagem
- Protocolos adicionais para itens líquidos, frágeis ou sensíveis à temperatura
“O setor de saúde, bem-estar e cosméticos exige um padrão operacional diferenciado. Intensificamos inspeções, monitoramento e embalagens secundárias, quando necessário, para reduzir avarias, além de integrar sistemas que nos permitem reagir rapidamente a gargalos ou congestionamentos”, explica Jansen.
Para o executivo, a Black Friday reforça a importância do planejamento estratégico estabelecido pela Mira Transportes desde o início do ano: “Investimos continuamente em tecnologia, capacitação das equipes e processos mais inteligentes porque sabemos que o mercado de beleza cresce de forma consistente. Nosso compromisso é oferecer uma operação confiável, segura e preparada para acompanhar esse ritmo. Atuamos para ser mais que transportadores: queremos ser soluções logísticas das marcas, garantindo que seus produtos cheguem ao consumidor com a qualidade e o cuidado que o segmento exige”, conclui.
