O Grupo HEINEKEN acaba de anunciar uma iniciativa inédita que une educação e impacto social: a abertura da Universidade HEINEKEN ao público geral. A plataforma, antes restrita aos colaboradores da companhia, passa a oferecer cursos gratuitos e 100% online para qualquer pessoa interessada em desenvolvimento pessoal, profissional e conhecimento sobre o setor cervejeiro.
A partir de novembro, os primeiros cursos estarão disponíveis. Entre eles, o destaque vai para o Beer Expert, trilha voltada a entusiastas e profissionais que desejam aprofundar seus conhecimentos sobre cerveja, e o WeLab, programa dedicado a jovens de 18 a 29 anos, com foco em autoconhecimento, escolhas conscientes e consumo responsável.
“Acreditamos que o conhecimento é uma ferramenta poderosa de transformação. Ao abrir nossa plataforma para o público, queremos contribuir para uma sociedade mais preparada, diversa e conectada com os desafios do futuro”, afirma Juliana Wei, Diretora de Desenvolvimento Organizacional do Grupo HEINEKEN.
Aposta no conhecimento que transforma
A Universidade HEINEKEN foi criada com uma proposta inclusiva e transformadora: democratizar o acesso à educação e estimular a capacitação contínua. Os cursos abrangem temas como negócios, vendas, inovação, digital & tecnologia, entre outros, e refletem o compromisso da companhia com a pluralização de oportunidades e o fortalecimento de comunidades.
A trilha Beer Expert (BEx) oferece uma jornada completa para quem deseja entender mais sobre a bebida que é símbolo da marca. Com materiais dinâmicos e acessíveis, o curso explora curiosidades, história, processos de produção e técnicas de degustação. É ideal tanto para consumidores que querem aprimorar sua experiência quanto para profissionais que atuam ou desejam atuar no segmento.
Já o programa WeLab, conduzido pela Futuro.Co, é voltado para jovens de 18 a 29 anos e tem como objetivo promover autoconhecimento, criatividade, relações interpessoais e adaptabilidade ao mercado de trabalho. A experiência de quatro semanas inclui vídeos, videocasts, quizzes, games e encontros ao vivo. Ao final, os participantes recebem certificado de participação.
Até agora, o WeLab já impactou 1.200 jovens em cidades como Passos (MG), Igarassu (PE), São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ) e Salvador (BA). Com a nova versão 100% online, o programa pretende alcançar ainda mais pessoas em todas as regiões do Brasil. A primeira edição digital está prevista para ocorrer entre novembro e dezembro de 2025, com a participação de 1.000 jovens.
Como participar
Os interessados em se inscrever no Beer Expert ou no WeLab devem acessar o site oficial da plataforma: universidade.heinekenbrasil.com.br.
Para saber mais sobre essa iniciativa, a GZM conversou com Juliana Wei, Diretora de Desenvolvimento Organizacional do Grupo HEINEKEN. Confira:
GZM: O que motivou a abertura da Universidade HEINEKEN para o público externo e como isso se alinha à estratégia da companhia?
Juliana Wei: A abertura da Universidade HEINEKEN ao público externo foi motivada pelo compromisso da companhia em democratizar o conhecimento e contribuir para o desenvolvimento social e educacional das comunidades. Essa iniciativa reflete os valores do Grupo HEINEKEN em promover aprendizado contínuo e curiosidade, alinhando-se à estratégia de se posicionar como uma empresa que vai além do setor cervejeiro, gerando impacto positivo na sociedade.
Ao oferecer cursos gratuitos e relevantes, como o Beer Expert e o WeLab, o Grupo busca inspirar jovens a fazer escolhas conscientes e capacitar comunidades para um futuro mais inclusivo e responsável.
GZM: Quais foram os principais aprendizados ao transformar uma plataforma corporativa em uma ferramenta de impacto social?
Juliana Wei: Ao transformar uma plataforma corporativa em uma ferramenta de impacto social, o Grupo HEINEKEN entendeu que o conhecimento é uma poderosa ferramenta para inclusão e transformação. O processo revelou que a combinação de formatos acessíveis e interativos, como vídeos, videocasts, quizzes e encontros ao vivo, foi essencial para engajar diversos públicos. Além disso, a adaptação de conteúdos empresariais para atender a demandas sociais ampliou o alcance da iniciativa e fortaleceu o propósito de estimular mudanças positivas na juventude e nas comunidades.
GZM: Como os cursos foram desenvolvidos e qual o papel dos colaboradores da HEINEKEN nesse processo?
Juliana Wei: Os cursos foram desenvolvidos com o envolvimento direto dos colaboradores do Grupo HEINEKEN, que contribuíram com seu conhecimento, experiência e compromisso com a educação. Essa participação garantiu que os conteúdos fossem autênticos, alinhados aos valores da empresa e relevantes para as necessidades dos públicos-alvo. A abordagem colaborativa resultou em trilhas de aprendizado dinâmicas e acessíveis, como o Beer Expert, dedicado ao universo cervejeiro com consumo responsável, e o WeLab, focado no desenvolvimento pessoal e consumo responsável.
GZM: O que diferencia o Beer Expert de outras formações sobre o universo cervejeiro disponíveis no mercado?
Juliana Wei: O Beer Expert se destaca por sua abordagem exclusiva e abrangente, oferecendo um conteúdo imersivo e dinâmico que vai além da capacitação técnica. O curso aborda desde a história e curiosidades sobre a cerveja até os processos produtivos e técnicas de degustação, proporcionando uma experiência que combina paixão pelo universo cervejeiro com conhecimentos práticos. É voltado para entusiastas e profissionais que buscam não apenas aprimorar suas competências, mas transformar a forma de apreciar e entender a bebida, posicionando-se como uma formação inovadora no mercado.
GZM: Quais resultados o programa WeLab já alcançou e quais são as expectativas com a versão online?
Juliana Wei: O WeLab, idealizado pelo Instituto HEINEKEN, já impactou diretamente 1.200 jovens em cidades como Passos (MG), Igarassu (PE), São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ) e Salvador (BA). A versão online do programa, que terá início em novembro de 2025, pretende expandir significativamente esse alcance, com a meta inicial de envolver 1.000 jovens em todo o Brasil. Com uma jornada de quatro semanas, o curso proporcionará uma experiência inclusiva e interativa, promovendo autoconhecimento, reflexão sobre escolhas conscientes e pensamento criativo. A expectativa é fortalecer ainda mais uma geração preparada para enfrentar desafios e contribuir para o impacto coletivo.
GZM: Como a Universidade HEINEKEN pretende evoluir nos próximos anos em termos de conteúdo e alcance?
Juliana Wei: Nos próximos anos, a Universidade HEINEKEN planeja expandir seu portfólio de cursos, lançando conteúdos em áreas como vendas, marketing, diversidade, equidade e inclusão, além de temas relacionados à inovação e transformação digital. A estratégia para o futuro é consolidar a plataforma como referência em aprendizado contínuo, alcançando novos públicos e ampliando seu impacto em comunidades de todo o Brasil. Com isso, a companhia reforça seu compromisso em transformar desafios em oportunidades e gerar valor compartilhado por meio da educação.
GZM: De que forma iniciativas como essa podem influenciar positivamente a relação entre marcas e comunidades?
Juliana Wei: Iniciativas como a Universidade HEINEKEN têm o poder de fortalecer os laços entre empresas e comunidades ao demonstrar um compromisso com o bem-estar social e o desenvolvimento humano. Ao oferecer programas gratuitos e acessíveis que promovem aprendizado, inclusão e escolhas conscientes, o Grupo HEINEKEN demonstra alinhamento com as demandas sociais, gerando impacto duradouro e promovendo uma relação de confiança e valorização mútua com as comunidades.
