A Unicred, um dos maiores sistemas cooperativos do país, acaba de anunciar Rafael Carelli como novo diretor de Negócios e diretor da ZIIN, plataforma de investimentos pioneira com arquitetura aberta mais completa dentro de um sistema cooperativo no Brasil.

O executivo assume com a missão de fortalecer a integração entre as frentes de produtos, marketing, relacionamento com o cooperado e áreas reguladas, como seguros e investimentos, promovendo sinergia e colaboração entre os diferentes pilares da cooperativa.

A nova gestão também terá como diretriz impulsionar a transformação digital, sempre orientada pelos princípios do cooperativismo e pelo compromisso com a geração de valor para todos os públicos da Unicred.

Com mais de 20 anos de atuação no mercado financeiro, Carelli ocupou cargos de liderança em instituições como Itaú, Unibanco, Banco BMG, Banco Original e PicPay, com experiência sólida nas áreas de produtos, investimentos, canais digitais, experiência do cliente e estratégia comercial.

É mestre em Administração pelo Insper, com MBA internacional pela Université Grenoble Alpes, na França, e possui a certificação CFP® (Certified Financial Planner), concedida pela Planejar. Ele chega à Unicred com o desafio de acelerar uma estratégia centrada no cooperado e no portfólio, integrando inteligência comercial, canais digitais e excelência no relacionamento.

“A Unicred tem um posicionamento único no sistema financeiro, com um modelo cooperativista sólido, presença nacional e uma base de cooperados altamente qualificada.

Nossa visão está em promover um portfólio de produtos financeiros mais aderente aos perfis e ciclos de vida dos cooperados, com estratégias centradas em dados e canais digitais integrados. Nascemos do ecossistema da saúde e entendemos as necessidades desses profissionais. É esse vínculo que dá força à nossa proposta de valor”, afirma Carelli.

A nova diretoria avança na personalização do atendimento, com soluções mais conectadas ao contexto e aos objetivos individuais de cada cooperado. O foco está na integração entre dados, jornadas do cooperado, perfis e canais, com automações que respeitem o momento de vida e o histórico de relacionamento de cada um.

A ideia é transformar a experiência do cooperado em algo mais fluido, inteligente e conectado com as soluções de investimento, crédito e proteção oferecidas pela cooperativa.

Outro eixo estratégico é a intensificação do posicionamento da Unicred no ecossistema da saúde, origem e base da expertise da cooperativa. O portfólio para pessoa física seguirá em evolução, com soluções cada vez mais personalizadas para os diferentes perfis de profissionais da área.

Com o mesmo padrão de excelência já presente na atuação com pessoa física, a estratégia para pessoa jurídica ganha novo impulso, com a construção de uma prateleira de produtos mais completa e sofisticada. O movimento marca um novo ciclo de crescimento para a Unicred, ao fortalecer a oferta de soluções estruturadas para clínicas, consultórios, operadoras e empresas do ecossistema da saúde.

Carelli também irá liderar o fortalecimento da ZIIN como plataforma de investimentos mais completa do cooperativismo. Com uma proposta baseada em arquitetura aberta, governança, performance e transparência, a ZIIN representa um avanço estratégico na forma como os cooperados acessam soluções financeiras, conectando inovação, propósito e relacionamento em um único ecossistema.

Presente em todas as regiões do Brasil, o Sistema Unicred conta com uma Central Nacional, 25 cooperativas, mais de 360 agências, R$32,4 bilhões em ativos, R$16,3 bilhões em carteira de crédito e R$3,6 bilhões em patrimônio líquido.

São mais de 330 mil cooperados, muitos deles ligados ao setor da saúde, que encontram na Unicred uma instituição comprometida com soluções financeiras completas, atendimento próximo e desenvolvimento sustentável.